Por tercer año consecutivo, los consumidores han elegido a Nutrioli como su marca de confianza. Este es un gran logro para nuestra marca porque si hay algo difícil de ganar y mantener es, precisamente, la confianza. Antes que nada, Nutrioli es un gran producto: su pureza, claridad y calidad son la misma en cada botella y solo así, se ha podido construir la marca que es hoy. Felicitamos a nuestros socios de RAGASA. Estamos orgullosos de ser parte de esto.
Grandes estadios que solo se llenan en liguilla, enormes hoteles difíciles de mantener, restaurantes con 70 mesas que lucen vacíos, hospitales monumentales donde solo somos una cifra, segundos pisos llenos de automóviles inmóviles.
Creemos que hoy estamos para lo íntimo y lo personal, para hablar de tú a tú y darle la cara a las personas y a los clientes, ser más humanos, más cercanos y esto aplica también para la publicidad, y para los negocios. Así pensamos en TODOLOCONTRAR!O donde hemos elegido desde nuestra fundación, trabajar con pocos clientes, darle a cada uno el tiempo que se merecen y, hay que decirlo, el tiempo que están pagando. La jornada laboral es de 8 horas y la semana tiene 5 días, ¿cómo se puede dividir ese tiempo entre 50 clientes y darle calidad a cada uno? Imposible.
Nosotros no pensamos en cantidad, pensamos en calidad. No tenemos clientes, tenemos pocos socios y con todos tenemos una relación humana y de confianza mutua. Esto solo se logra con tiempo.
Cambiemos nuestra mentalidad, empecemos a pensar en pequeño y a largo plazo.
No busques trabajo. Así te lo digo. No gastes ni tu tiempo ni tu dinero, de verdad que no vale la pena.
Tal como está el patio, con uno de cada dos jóvenes y casi uno de cada tres adultos en edad de dejar de trabajar, lo de buscar trabajo ya es una patraña, un cachondeo, una mentira y una estúpida forma de justificar la ineptitud de nuestros políticos, la bajada de pantalones eurocomunitaria y lo poco que les importas a los que realmente mandan, que por si aún no lo habías notado, son los que hablan en alemán.
No busques trabajo. Te lo digo en serio. Si tienes más de 30 años, has sido dado por perdido. Aunque te llames Diego Martínez Santos y seas el mejor físico de partículas de Europa. Da igual. Aquí eres un pringao demasiado caro de mantener. Dónde vas pidiendo nada. Si ahí afuera tengo a 20 mucho más jóvenes que no me pedirán más que una oportunidad, eufemismo de trabajar gratis. Anda, apártate que me tapas el sol.
Y si tienes menos de 30 años, tú sí puedes fardar de algo. Por fin la generación de tu país duplica al resto de la Unión Europea en algo, aunque ese algo sea la tasa de desempleo. Eh, pero no te preocupes, que como dijo el maestro, los récords están ahí para ser batidos. Tú sigue esperando que los políticos te echen un cable, pon a prueba tu paciencia mariana y vas a ver qué bien te va.
Por eso me atrevo a darte un consejo que no me has pedido: tengas la edad que tengas, no busques trabajo. Buscar no es ni de lejos el verbo adecuado. Porque lo único que te arriesgas es a no encontrar. Y a frustrarte. Y a desesperarte. Y a creerte que es por tu culpa. Y a volverte a hundir.
No utilices el verbo buscar.
Utiliza el verbo crear. Utiliza el verbo reinventar. Utiliza el verbo fabricar. Utiliza el verbo reciclar. Son más difíciles, sí, pero lo mismo ocurre con todo lo que se hace real. Que se complica.
Da igual que te vistas de autónomo, de empresario o de empleado. Por si aún no lo has notado, ha llegado el momento de las empresas de uno. Tú eres tu director general, tu presidente, tu director de marketing y tu recepcionista. La única empresa de la que no te podrán despedir jamás. Y tu departamento de I+D (eso que tienes sobre los hombros) hace tiempo que tiene sobre la mesa el encargo más difícil de todos los tiempos desde que el hombre es hombre: diseñar tu propia vida.
Suena jodido. Porque lo es. Pero corrígeme si la alternativa te está pagando las facturas.
Trabajo no es un buen sustantivo tampoco. Porque es mentira que no exista. Trabajo hay. Lo que pasa es que ahora se reparte entre menos gente, que en muchos casos se ve obligada a hacer más de lo que humanamente puede. Lo llaman productividad. Otra patraña, tan manipulable como todos los índices. Pero en fin.
Mejor búscate entre tus habilidades. Mejor busca qué sabes hacer. Qué se te da bien. Todos tenemos alguna habilidad que nos hace especiales. Alguna singularidad. Alguna rareza. Lo difícil no es tenerla, lo difícil es encontrarla, identificarla a tiempo. Y entre esas rarezas, pregúntate cuáles podrían estar recompensadas. Si no es aquí, fuera. Si no es en tu sector, en cualquier otro. Por cierto, qué es un sector hoy en día.
No busques trabajo. Mejor busca un mercado. O dicho de otra forma, una necesidad insatisfecha en un grupo de gente dispuesta a gastar, sea en la moneda que sea. Aprende a hablar en su idioma. Y no me refiero sólo a la lengua vehicular, que también.
No busques trabajo. Mejor busca a un ingenuo, o primer cliente. Reduce sus miedos, ofrécele una prueba gratis, sin compromiso, y prométele que le devolverás el dinero si no queda satisfecho. Y por el camino, gánate su confianza, convéncele de que te necesita aunque él todavía no se haya dado cuenta. No pares hasta obtener un sí. Vendrá acompañado de algún pero, tú tranquilo que los peros siempre caducan y acaban cayéndose por el camino.
Y a continuación, déjate la piel por que quede encantado de haberte conocido. No escatimes esfuerzos, convierte su felicidad en tu obsesión. Hazle creer que eres imprescindible. En realidad nada ni nadie lo es, pero todos pagamos cada día por productos y servicios que nos han convencido de lo contrario.
Por último, no busques trabajo. Busca una vida de la que no quieras retirarte jamás. Y un día día en el que nunca dejes de aprender. Intenta no venderte y estarás mucho más cerca de que alguien te compre de vez en cuando. Ah, y olvídate de la estabilidad, eso es cosa del siglo pasado. Intenta gastar menos de lo que tienes. Y sobre todo y ante todo, jamás te hipoteques, piensa que si alquilas no estarás tirando el dinero, sino comprando tu libertad.
Hasta aquí la mejor ayuda que se me ocurre, lo más útil que te puedo decir, te llames David Belzunce, Enzo Vizcaíno, Sislena Caparrosa o Julio Mejide. Ya, ya sé que tampoco te he solucionado nada. Aunque si esperabas soluciones y que encima esas soluciones viniesen de mí, tu problema es aún mayor de lo que me pensaba.
No busques trabajo. Sólo así, quizás, algún día, el trabajo te encuentre a ti.
Escrito por Risto Mejide.
Y luego Dios dijo luz, y se hizo la luz; y dijo plantas y se hicieron las plantas; y dijo mar y se hizo el mar…
Como parte fundamental del proceso estratégico de TODOLOCONTRAR!O, le damos especial importancia a la palabra, esto es: ¿de qué palabra puede hacerse dueña la marca? Debe ser una sola, una que tu marca y nadie más pueda decir. Lograr que tu marca se adueñe de una palabra es darle significado y permanencia a lo largo del tiempo. Y facilita el trabajo y la toma de decisiones.
En algún post lejano comentamos la palabra “abracadabra” que significa: “haré lo que nombre”. Creemos en el poder que nos da tener la palabra correcta, seguirla como a una bandera, cuidarla todos los días, trabajarla para que todo el mundo sepa que esa palabra, le pertenece a nuestra marca.
Trabajemos sin descanso hasta encontrar esa palabra mágica, siguendo tal vez las palabras de Octavio Paz:
Dales la vuelta,
cógelas del rabo (chillen, putas),
azótalas,
dales azúcar en la boca a las rejegas,
ínflalas, globos, pínchalas,
sórbeles sangre y tuétanos,
sécalas,
cápalas,
písalas, gallo galante,
tuérceles el gaznate, cocinero,
desplúmalas,
destrípalas, toro,
buey, arrástralas,
hazlas, poeta,
haz que se traguen todas sus palabras.
La esencia del columpio es el movimiento: cuando estás arriba, disfrutas y te relajas mientras ves las cosas con otra perspectiva. Así es como creemos que debemos encarar este mundo, que cambió para siempre y seguirá cambiando día a día. Un mundo donde ya no hay bases sólidas para apoyarse, y que nos obliga a aprender y desaprender todo el tiempo. Concretamente: un mundo líquido (irónico decir “concretamente”).
Vemos todos los días a gente aferrada con uñas y dientes a sus viejas creencias. Hay temor e incertidumbre por NO entender qué está pasando, cuando tal vez lo único por entender es, como dijo alguien, que “esta no es una época de cambios sino un cambio de época”.
En publicidad, este temor es todavía más profundo; cambió el mundo y cambió el consumidor pero lo que no cambia son las agencias, que siguen estandarizando las soluciones como si los problemas fueran los mismos.
En TODOLOCONTRAR!O nos emocionamos con estos cambios, porque nos hacen estar alerta todo el tiempo.
Los invitamos a subirse al columpio y vivir la filosofía de TODOLOCONTRAR!O, sintiendo el viento en la cara.
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Tel. 5395 0825
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